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ibis hotels - SnapTrip – the first real time social series in Europe

SnapTrip, un concept inédit construit autour d'un programme live, social et mobile, permettant aux Millenials de découvrir les hôtels ibis, grâce à l’application Snapchat.

SnapTrip, un concept inédit
SnapTrip est un concept inédit produit et lancé avec la plateforme de communication melty et construit autour d'un programme live, social et mobile, permettant à la cible des Millenials de découvrir les hôtels ibis.

Ce programme met en vedette 4 jeunes YouTubeurs français partis à la découverte de quatre superbes villes d'Europe : Londres, Barcelone, Lisbonne et Prague (décembre 2015). Leurs aventures ont été diffusées sur Snapchat, une application de partage instantané de photos et de vidéos pour smartphones et tablettes ainsi que sur les réseaux sociaux des 4 « Snapchatters » !

Le programme incarne le moment initiatique du voyage, la découverte du monde pour les jeunes, tout en apportant la sécurité grâce au camp de base des hôtels ibis.

Pendant 3 jours, quatre jeunes youtubeurs stars explorent les recoins d’une ville et partagent en live leurs aventures sur l’application Snapchat : découverte de la ville, interactions avec leurs communautés, fou-rires et tranches de vie… les quatre ambassadeurs postent sur Snapchat le récit de leur voyage.

ibis, Le Camps de Base
Réalisée en partenariat avec les hôtels ibis, la marque est intégrée nativement au cœur de la web-série : Snaps & Live dans l’hôtel, jeux concours dédié, citations dans les articles & dans les posts, contenu social dédié. Elle bénéficie, en outre, d’une intégration dans tous les supports publicitaires dédiés au programme ainsi que d’un web corner dédié sur melty (http://www.melty.fr/snaptrip/).

La 1ère websérie réalisée sur Snapchat
Au cœur du programme : Snapchat, l’application qui cartonne auprès des jeunes. En parallèle des Snap Stories, le programme est également diffusé sur d’autres plateformes : news publiées sur melty, coulisses du voyage posté en live sur Facebook et Twitter, live sur Youtube …

Les Talents - La nouvelle génération de Youtubeurs
Les jeunes talents sélectionnés sont les ambassadeurs d’une jeunesse positive et bénéficient de communautés de fans très engagées qu’ils mettent à contribution tout au long du programme.

Les hôtels ibis à la conquête d’une nouvelle cible
Les millennials (la génération dite « y » âgée de 16 à 34 ans) est une génération digital native, connectée en permanence, autonome, habitée par la technologie, exigeante et avec un fort potentiel de pouvoir d’achat : une cible prioritaire pour le secteur hôtelier, particulièrement pour les marques économiques.

Ils représentent 29% de la population française (soit 15 millions d’individus), Ce sont les futurs consommateurs : il faut apprendre à les connaître aujourd’hui, pour les toucher dans 10 ans.

Snapchat, l’application qui cartonne auprès des jeunes
Les réseaux sociaux rythment la vie du Millennials : les jeunes savent maintenant maîtriser leur image et prennent garde à ce qu’ils publient, en privilégiant les réseaux plus fermés tel que Snapchat qui explose (3ème réseau social chez les jeunes devant Twitter).

La première collaboration d’ibis avec une start-up
Avec plus de 6 millions de visiteurs uniques par mois, melty.fr est le premier site d’actualité généraliste 100% dédié aux jeunes.