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Nord-Pas de Calais

MEILLEURE STRATÉGIE PROMOTIONNELLE POUR UNE DESTINATION TOURISTIQUE 2014

Revealing a welcoming territory through a brand strategy and community management: The example of the « Northern France Battlefields Partner » Since 2007 the Region Nord-Pas de Calais implemented a new Strategic Marketing Plan (SMP). This plan was shared and developed with institutions, local authorities and professionals representing the global tourism sector, to turn the region into an international destination.

This SMP is based on cultural tourism and regional values: The National Orchestra of Lille, the cultural biennial Lille 3000, The “Region of Museums”, The Louvre-Lens, Nausicaa, and The Remembrance Trails of the Great War

This SMP is also an operational plan based on:

 The Development of a new B to B  web platform, the creation of a regional « Maison du Tourisme» (opening in January 2015), a specific approach to French and international markets and the creation of an innovative brand strategy

This brand strategy is an invitation to live an experience and has a clear positioning of five different customer profiles.

Culture is the core value on international markets.  The brand is translated in English into “Northern France, Region of culture” and in German “Nordfrankreich, ein Kulturland”. A strong message on a specific cultural theme has been chosen and developed: The Remembrance Trails of the Great War in Northern France.

In that context, the Nord-Pas de Calais Tourist Board created in 2014 the “Northern France Battlefields Partner”, an innovative network of private and public partners willing to disseminate knowledge about history and heritage of the Great War in order to welcome international customers with top-quality information. This will last during and after the Centenary of the First World War.

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Ce trophé a été décerné par: Atout France

les deux finalistes

Sultanate of Oman

Le sultanat est un trait d’union entre l’Inde et l’Afrique, Oman est un pays montagneux entouré de sable et d’eau : éclats d’azurs de l'Océan Indien sous le soleil d'Arabie, variations d’émeraude dans la fraîcheur des wadis, ces oueds qui irriguent les luxuriantes palmeraies... La magie opère à chaque instant durant votre voyage au Moyen-Orient. Le désert y est inexpugnable, ponctué de djebels escarpés et de dunes rouges et blondes.

D’une nature probablement la plus variée de la péninsule Arabique, le sultanat offre un contraste saisissant entre montagnes, plaines côtières et déserts. Un véritable atout pour vos vacances à Oman. Cliquez ici pour afficher le dossier complet.

Vendee Tourism

Pour faire face à une saison touristique 2014 pleine d’incertitudes Vendée Tourisme a mis en place un plan d’action communication ciblé, avec une mécanique simple et construite sur la synergie de plusieurs médias.

Le constat de départ est que la Vendée a une forte notoriété de halo et une offre touristique riche et variée (littoral, Puy du Fou, Marais poitevin, îles...) mais qui reste mal connue dans le détail. Il s'agit donc de valoriser la diversité de l'offre touristique locale, d'une manière moderne et valorisante. La zone d'intervention prioritaire est le marché français (87% des visites).

L'objectif de l'opération a donc consisté à construire une promesse de découverte inédite et inattendue pour la destination avec un habillage très émotionnel (basé sur l'insight " on se souvient toujours de ses premières fois "), articulé autour de 3 dispositifs complémentaires et séquencés. Cliquez ici pour afficher le dossier complet.

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